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2019,短视频的流量解药,Vlog的元年

2019-01-09                 网络

2018是互联网巨头们全面布局短视频的热闹年度,它们相继发布的数款短视频APP在各个细分领域对用户进行个性化截流。尽管短视频被资本看好,但经过了2018年的疯狂生长,行业格局基本已经定盘。

  随着移动互联网流量的几近饱和,新入局者的机会越来越少,那么2019年的流量高地会在哪呢?

  短视频的流量解药

  根据百度百科的解释Vlog是一种视频形式,可以有两种定义:一种是“video log-视频日志”,另一种定义成“video of log-日志视频”。区别在于前面一种定义的重心是日志,本质上和文字日记,图片日记是一个形式,是用视频的形式承载日志的内容;而后一种定义则是更在意视频,日志内容为视频服务,Vlog只是众多风格视频其中的一款形式,以日常记录为内容的视频。

  Vlog最开始在YouTube上流行,平台上有着很多UP主。其中,一个UP主叫做Casey Neistat,他被称为Vlog之父,他曾经在YouTube连续更新Vlog近两年,收获超过一千万的粉丝。

  近两年,随着国内移动社交平台的发展,“vlog”在国内的热度逐渐上升。有业内人士对它寄予厚望,各大平台也开始纷纷将注意力转向Vlog,开始试探vlog究竟能不能成为流量天花版的良方解药。

  2018年短视频平台继续加码Vlog领域,据媒体「娱乐资本论」整理,有所动作的平台有:

  1月,小影发布V光计划,计划用2018年一整年的时间孵化一部分Vlogger,并且使20%的头部创作者获得合作红利;

  1月,秒拍,宣布补贴作者,正式推广Vlog;

  1月,人人视频APP,利用美剧爱好者聚集社区推广Vlog;

  9月,微博Vlog官方发出正式召集令,过往30天里,发布过4条以上Vlog,成为微博认证的Vlogger享受微博扶持,同时收回Vlog超话;微博Vlog官方运营也不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog,扩大Vlog的影响力;

  9月,今日头条与欧阳娜娜联合开展首个明星Vlog计划,并与其他多位明星进行Vlog接洽;

  11月,腾讯发布短视频平台yoo视频,以Vlog和Vstory为主要的内容形式,同时召集Vlogger,最高每条补贴3万元。B站发布30天Vlog挑战,来奖励和扶持vlog创作者。

  目前的短视频巨头——抖音,有人用vlog的形式记录了自己旅行过程中的优美的风景,一周之内就收获了450万的粉丝增长。随着欧阳娜娜、李易峰、王源等明星的加入,vlog或成为短视频新的流量入口。

  最容易打造大众喜欢人物IP的方式——Vlog

  学过剧作的朋友可能都知道,叙事的终极目的是为了塑造人物。评判一个故事、一本小说、一部电影是否成功的一个很重要的衡量标准,就是它是否成功的塑造了一个鲜活的人物形象。而读者或者受众,为之深深向往和迷恋的,也都因为是这个核心的“人设”。当下很多短视频内容或者网红经纪公司也都在绞尽脑汁,尝试各种方式,希望打造、孵化属于自己的人物IP。那什么样的内容载体或者视频叙事形式,最容易成功打造一个受大众喜欢的人物IP呢?这个答案,有可能就是Vlog。

  以前人们记录生活的方式大多以文字形式,随着智能设备特别是智能手机的普及,越来越多的人开始习惯用视频来记录自己的一天。作为一种视频日记,vlog着重叙事,集公开性和个人私密性于一身。节奏较为平缓,具有相对精致的剪辑效果,并带有比较强烈的个人色彩,有着很强的随意性和互动性。

  与抖音、快手等短视频相比,vlog视频内容多以拍摄者为主角,像日记一样记录自己一天的生活:它可以是健身、旅行、烧饭、整理衣橱……提供了种类繁多的实用性技能知识,为粉丝带来真实、贴合实际、亲切的消费参考。

  Vlog如何变现?

  Vlog变现的方式在目前这个阶段可能和孵化一个原创短视频网红差不多,国外因为有YouTube、Facebook和instagram等视频内容分发平台,其变现方式主要通过平台分成、个人或者通过MCN机构直接接广告(电商导流)、平台众筹为主,头部Vlog的收入还是非常可观的。像Vlog教父Casey年收入都在800万美元左右,接近国内一线网红的收入。

  但是对于没有流量支持和粉丝基数的小白vlogger来说,尤其在国内,可能还需要等待平台进一步完善对于Vlog内容的支持和扶持政策出台。在现阶段,可以按照某一个垂类的短视频内容来规划变现方式。比如通过内容运用、用户和渠道运营的方式,沉淀粉丝。当粉丝基数达到一定程度后,就可以考虑自媒体的广告变现。或者通过加入某个MCN,背靠一个机构,可以基本维持日常生活应该是没问题。

  目前,我国还没有像Casey Neistat那样爆红的Vlog博主,对于短视频内容创业者来说Vlog将是一个新的蓝海。在内容视频化逐渐完备的大环境下,各种新形式的短视频产品都将拥有自己的一席之地。